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醫(yī)藥市場調(diào)查測試
一、單項選擇題
1.市場細分的概念最早由誰提出（）。
A菲利普·科特勒
B.溫德爾·史密斯
C.亞當·斯密
D.馬斯洛
2.按年齡、性別、收人、家庭生命周期、受教育程度等為標準的細分市場是屬于（）
A.人口細分
B.心理細分
C.地理細分
D.行為細分
3.按使用者對品牌忠誠度等變量對消費者進行分類，屬于（）
A.地理細分
B.人口細分
C.心理細分
D.行為細分
4.實力較弱的中小型企業(yè)一般采用（）。
A.無差異性市場營銷策略
B.集中性市場營銷策略
C.差異性市場營銷策略
D.規(guī)?；袌鰻I銷策略
5.如果醫(yī)藥企業(yè)選擇的目標市場屬于同質(zhì)市場，企業(yè)對目標市場宜采用（）。
A.無差異性市場營銷策略
B.集中性市場營銷策略
C.差異性市場營銷策略
D.專業(yè)化市場營銷策略
6.企業(yè)市場定位是把企業(yè)產(chǎn)品在（）塑造一個特殊的形象。
A.消費者心目中
B.產(chǎn)品質(zhì)量上
C.市場的地位上
D.產(chǎn)品價格上
7.企業(yè)避開與競爭者直接對抗，將自己的產(chǎn)品定位在與競爭對手不同的位置，發(fā)展當前市場上沒有的某種特色產(chǎn)品，開拓新的市場，這種市場定位策略為（）。
A.創(chuàng)新定位
B.迎頭定位
C.避強定位
D.重新定位
二、多項選擇題
1.市場細分的因素有()。
A.地理因素
B.心理因素
C.人口因素
D.行為因素
E.法律因素
2.市場細分的方法有()。
A.完全細分法
B.一元細分法
C.多元細分法
D.系列細分法
E.空間細分法
3.影響目標市場營銷策略選擇的因素有()。
A.競爭對手策略
B.市場同質(zhì)性
C.產(chǎn)品同質(zhì)性
D.企業(yè)實力
E.產(chǎn)品生命周期
4.市場定位的方向有()。
A.使用者定位
B.利益定位
C.藥品屬性定位
D.藥品用途定位
E.質(zhì)量和價格定位
5.市場定位策略有哪些()。
A.創(chuàng)新定位策略
B.迎頭定位策略
C.避強定位策略
D.重新定位策略
E.共享定位策略
6.心理細分標準為（）
A.社會階層
B.生活方式
C.性格
D.性別
7.醫(yī)藥市場定位的步驟分為（）
A.識別本企業(yè)潛在的競爭優(yōu)勢。
B.選擇相對的競爭優(yōu)勢。
C.彰顯獨特的競爭優(yōu)勢。
8.醫(yī)藥目標市場覆蓋模式可分為（）
A.市場集中化。
B.產(chǎn)品專業(yè)化。
C.市場專業(yè)化。
D.選擇專業(yè)化。
E.市場全面化。
三.判斷題
1醫(yī)藥市場細分是根據(jù)醫(yī)藥企業(yè)產(chǎn)品的特點把產(chǎn)品市場分成若干個子市場的過程（）
對
錯
2腦白金主打饋贈市場，該公司是按照消費者購買動機為基礎進行市場細分的。()
對
錯
3.如果細分市場上競爭者眾多且競爭者實力強大，企業(yè)可以采用不斷推出新產(chǎn)品和投入資金來攻守該細分市場。在這個細分市場上獲得競爭優(yōu)勢。()
對
錯
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