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Z世代社交媒體社交消費(fèi)行為及廣告營銷效果調(diào)查問卷

1. 您的年齡是：

18歲以下18-22歲23-27歲28歲及以上

2. 您的性別是

男女

3. 您最常使用的3個(gè)社交平臺是：

小紅書抖音微博B站快手微信視頻號其他

4. 您每日平均使用社交媒體的時(shí)長：

≤1小時(shí)1-2小時(shí)2-4小時(shí)≥4小時(shí)

5. 您是否曾在以下平臺完成過消費(fèi)：

小紅書抖音直播間購物其他從未消費(fèi)

6. 您在社交媒體上更傾向購買哪些品類？

美妝個(gè)護(hù)服裝鞋包食品飲料數(shù)碼3C家居用品旅行服務(wù)知識付費(fèi) 其他

7. 您通過社交媒體消費(fèi)的主要原因是：

KOL/博主推薦用戶真實(shí)評價(jià) 限時(shí)折扣內(nèi)容創(chuàng)意吸引朋友分享品牌賬號內(nèi)容其他

8. 您對以下營銷形式的信任度評分（1-5分，1=完全不信任，5=非常信任）：

KOL種草測評

品牌官方廣告

素人用戶分享

直播間促銷

9. 您會因?yàn)槟男┮蛩仃P(guān)注KOL？

專業(yè)領(lǐng)域知識真實(shí)接地氣創(chuàng)意內(nèi)容相同興趣/價(jià)值觀高顏值/人設(shè)粉絲互動率高其他

10. 看到KOL推薦后，您的典型行為是：

立即下單搜索更多測評加入購物車觀望分享給朋友討論忽略推薦反感取關(guān)

11. 您認(rèn)為社交媒體對您消費(fèi)決策的影響程度：

極大影響較影響一般很少影響完全不影響

12. 未來您是否愿意增加通過社交媒體產(chǎn)生的消費(fèi)？

非常愿意比較愿意不確定不太愿意完全不愿意

13. 您認(rèn)為未來社交消費(fèi)會向哪些方向發(fā)展？

虛擬商品/數(shù)字藏品可持續(xù)環(huán)保消費(fèi)本地化小眾品牌崛起AI個(gè)性化推薦社交+直播即時(shí)消費(fèi) 其他

14. 您最反感哪種社交媒體營銷方式？為什么？

15. 您希望品牌如何改進(jìn)社交平臺上的溝通方式？

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