“我為陜西品牌代言——塔寶”公眾認(rèn)知與形象調(diào)查問卷

1. 您的年齡段：

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46-55歲56歲及以上

2. 您的職業(yè)：

學(xué)生企業(yè)職員政府/事業(yè)單位人員自由職業(yè)者/個體經(jīng)營者退休人員其他：

3. 您是否是陜西人或在陜西長期居住/工作？

是（陜西本地居民）否（外地游客/短暫停留者）否（非陜西籍但在陜長期居住/工作）

4. 在參與本次調(diào)查前，您是否知道“塔寶”這個形象？（“塔寶”是“我為陜西品牌代言”活動的官方品牌形象代言人）

非常熟悉，了解其含義和用途聽說過，但不太了解具體是什么完全沒聽說過

5. 您最初是通過什么渠道了解到“塔寶”的？（可多選）

新聞報道（電視/報紙/網(wǎng)絡(luò)新聞）社交媒體（微博、微信、抖音、小紅書等）線下活動/展會（如文旅博覽會、推介會等）戶外廣告（公交站牌、地鐵廣告、大屏等）官方網(wǎng)站/公眾號/小程序朋友/家人介紹旅游景點/文創(chuàng)商店其他：

6. 提到“塔寶”，您腦海中首先聯(lián)想到的陜西元素是什么？（可多選）

大雁塔（或其他古塔）兵馬俑/秦文化陜西歷史/周秦漢唐黃土高原/陜北風(fēng)情秦嶺生態(tài)/國寶動物（如朱鹮、大熊貓）陜西美食（如肉夾饃、涼皮、羊肉泡饃等）陜西非遺/民俗（如剪紙、皮影、秦腔等）現(xiàn)代陜西/科技發(fā)展（如航天、硬科技）其他：

7. 您認(rèn)為“塔寶”的形象設(shè)計如何？

非?？蓯邸⑽?，有記憶點比較可愛，有一定特點一般，沒有特別感覺不太好看，缺乏吸引力很難看，不喜歡

8. 您認(rèn)為“塔寶”的形象能很好地代表陜西品牌的哪些特質(zhì)？（可多選）

歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚開放包容，活力創(chuàng)新品質(zhì)優(yōu)良，值得信賴特色鮮明，獨一無二親切友好，易于親近現(xiàn)代時尚，面向未來其他：

9. 您認(rèn)為“塔寶”這個名字怎么樣？

非常貼切、好記，能體現(xiàn)陜西特色比較貼切，容易記住一般，沒什么特別感覺不太貼切，感覺有點普通很不貼切，建議更換

10. 您認(rèn)為目前“塔寶”在推廣陜西品牌（如農(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)、旅游、科技產(chǎn)品等）方面做得如何？

效果非常好，顯著提升了陜西品牌形象和認(rèn)知度效果比較好，有一定積極作用效果一般，感知不明顯效果不太好，沒怎么看到相關(guān)宣傳完全沒效果，不了解

11. 您是否因為“塔寶”的形象而對陜西或陜西品牌（產(chǎn)品/旅游）產(chǎn)生更濃厚的興趣或好感？

是的，非常有興趣/好感度明顯提升有一些興趣/好感度略有提升沒什么變化反而降低了一些興趣/好感度不了解/不關(guān)心

12. 您是否更愿意購買或推薦帶有“塔寶”標(biāo)識的陜西品牌產(chǎn)品（假設(shè)品質(zhì)相同）？

非常愿意，會優(yōu)先考慮比較愿意，可能會嘗試無所謂，主要看產(chǎn)品本身不太愿意，標(biāo)識不影響決策不愿意，可能覺得多余

13. 您認(rèn)為“塔寶”在哪些渠道的曝光或應(yīng)用效果更好？（可多選）

社交媒體（短視頻、圖文、互動活動）短視頻平臺（抖音、快手等）新聞報道/專題片線下大型活動/展會旅游景點導(dǎo)覽/伴手禮包裝特色農(nóng)產(chǎn)品包裝/宣傳城市公共空間（公交、地鐵、機(jī)場等）文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)（玩偶、文具、生活用品等）與其他知名IP/品牌的聯(lián)名合作其他：

14. 您認(rèn)為“塔寶”的形象或傳播策略有哪些可以改進(jìn)的地方

15. 您希望看到“塔寶”未來在哪些方面發(fā)揮更大的作用？（可多選）

推廣陜西特色農(nóng)產(chǎn)品（如蘋果、獼猴桃、茶葉等）推廣陜西文化旅游（景點、線路、節(jié)慶活動）推廣陜西非遺和傳統(tǒng)手工藝推廣陜西科技和創(chuàng)新產(chǎn)品作為城市形象/文旅大使參與國內(nèi)外交流開發(fā)更豐富的文創(chuàng)衍生品融入數(shù)字體驗（如AR互動、虛擬偶像活動）講述陜西故事，傳播陜西精神其他：

16. 您對“我為陜西品牌代言——塔寶”活動或陜西品牌整體推廣還有哪些建議或期待？

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