拼多多的低成本營(yíng)銷策略與品牌形象認(rèn)識(shí)調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的受訪者：

您好！我是工商管理專業(yè)學(xué)生，正在進(jìn)行關(guān)于“拼多多低成本營(yíng)銷策略與品牌形象”的課題研究。本問(wèn)卷旨在了解消費(fèi)者對(duì)拼多多的看法與體驗(yàn)，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，請(qǐng)您放心作答。感謝您抽出寶貴時(shí)間！

1. 您的年齡

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46歲及以上

2. 您的職業(yè)

學(xué)生企業(yè)職員自由職業(yè)者個(gè)體經(jīng)營(yíng)者退休人員其他

3. 您的月收入（學(xué)生填生活費(fèi)）

2000元以下2001-5000元5001-8000元8001-12000元12000以上

4. 您使用拼多多的頻率是？

每天多次每天一次每周3～5次每周1～2次偶爾使用從未使用

5. 您首次使用拼多多的原因是？

朋友推薦或社交分享平臺(tái)低價(jià)促銷活動(dòng)廣告宣傳（如電視、網(wǎng)絡(luò)廣告）搜索商品時(shí)發(fā)現(xiàn)其他

6. 您認(rèn)為拼多多最吸引您的營(yíng)銷方式是？

百億補(bǔ)貼拼團(tuán)砍價(jià)限時(shí)秒殺優(yōu)惠券/滿減活動(dòng)直播帶貨其他

7. 您參加過(guò)以下哪些拼多多營(yíng)銷活動(dòng)？（可多選）

拼團(tuán)砍價(jià)免費(fèi)拿助力領(lǐng)現(xiàn)金百億補(bǔ)貼商品購(gòu)買直播購(gòu)物都未參與過(guò)

8. 您覺(jué)得拼多多的營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)您的購(gòu)買決策影響程度如何？

非常大較大一般較小完全無(wú)影響

9. 您對(duì)拼多多品牌形象的整體評(píng)價(jià)是？

非常好較好一般較差非常差

10. 您認(rèn)為拼多多的品牌形象與以下哪些方面關(guān)聯(lián)度較高？（可多選）

高性價(jià)比商品社交電商屬性下沉市場(chǎng)定位產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷玩法其他

11. 您是否會(huì)向他人推薦拼多多？

一定會(huì)可能會(huì)不確定不太會(huì)絕對(duì)不會(huì)

12. 如果不推薦，主要原因是？（可多選）

商品質(zhì)量差營(yíng)銷活動(dòng)套路多品牌檔次低售后服務(wù)差其他

13. 您認(rèn)為拼多多在低成本營(yíng)銷方面最需要改進(jìn)的是？（可多選）

減少過(guò)度營(yíng)銷信息打擾提升活動(dòng)真實(shí)性與透明度優(yōu)化商品品質(zhì)把控加強(qiáng)品牌高端化建設(shè)其他

14. 您認(rèn)為拼多多的低成本營(yíng)銷策略（如低價(jià)促銷、社交裂變）對(duì)其品牌形象帶來(lái)的影響是？

顯著提升了品牌知名度和好感度雖然吸引了流量，但損害了品牌高端形象對(duì)品牌形象沒(méi)有明顯影響不清楚

15. 在對(duì)比淘寶、京東等電商平臺(tái)時(shí)，您認(rèn)為拼多多憑借低成本營(yíng)銷策略形成的核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在哪些方面？（可多選）

更低的商品價(jià)格更豐富的社交互動(dòng)玩法更精準(zhǔn)的下沉市場(chǎng)定位更高效的促銷活動(dòng)頻率其他

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