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春晚公益廣告?zhèn)鞑バЧ{(diào)查問卷
說明:本問卷匿名填寫，數(shù)據(jù)僅用于學術研究，感謝您的參與！
1. 您的年齡段:
00后（18-23歲）
90后（24-33歲）
80后（34-43歲）
70后（44歲以上）
2.您最近5年觀看春晚的完整度:
全程觀看
看部分節(jié)目
只看語言類/歌舞類
僅刷短視頻片段
完全不看
3. 您接觸春晚公益廣告的主要渠道（多選）:
電視直播
微博/微信
抖音/快手
B站/小紅書
戶外廣告
他人討論
4. 請選擇您印象最深的春晚公益廣告（單選）:
《媽媽洗腳》（1999）
《筷子篇》（2014）
《時光倒流篇》（2016）
《可愛的中國》（2019）
《一聲爸媽，就是過年》（2021）
《回家-系列篇》（2013）
5.您對近幾年春晚公益廣告中哪些元素有印象？
農(nóng)村留守兒童
城市打工人
軍人，醫(yī)生等特殊職業(yè)群體
傳統(tǒng)文化符號（剪紙，刺繡等）
明星代言人
6. 早期（2010年前）vs 近年（2020年后）廣告對比:您認為哪種更打動您?
早期（理性說服，如"節(jié)約用水"）
近年（感性故事，如親情敘事）
無差異
7.您會主動傳播春晚公益廣告嗎?
轉(zhuǎn)發(fā)社交媒體
向親友推薦
參與話題討論
從不分享
甚至反感轉(zhuǎn)發(fā)
8. 廣告后您的實際行為（多選）:
無行動
捐款/捐物
參與志愿活動
改變生活習慣（如節(jié)水）
僅情感共鳴
9. 近年廣告的情感強度您是否舒適?（1-5分，1=過度煽情，5=恰到好處）
10. 您認為以下問題有多嚴重?（1-5分評分）
哭戲/慢鏡頭過多
故事脫離現(xiàn)實（如農(nóng)民工開豪車回家）
價值觀單一（總聚焦家庭忽略社會議題）
明星參演削弱真實性
11.您對"催淚套路"的態(tài)度:
依然感動
已經(jīng)麻木
覺得虛假
反感但理解創(chuàng)作意圖
12.您認為春晚公益廣告對年輕人吸引力不足的主因是（多選）:
情感過于刻意
故事脫離現(xiàn)實
缺乏參與感（如不能互動）
重復性過高
13. 您希望廣告如何平衡"老年與年輕觀眾"需求?
分版本投放
加入Z世代元素（如國潮/元宇宙）
保持傳統(tǒng)即可
14. 您最期待哪些創(chuàng)新形式的廣告?（多選）
互動廣告（AR掃碼/分支劇情）
用戶共創(chuàng)內(nèi)容（UGC征集）
科幻視覺（如AI生成）
紀實短片（真實人物跟拍）
15.您認為春晚公益廣告的實際效果更體現(xiàn)在？
喚醒社會關注
促進具體活動（如捐款）
塑造國家形象
情感共鳴
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